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Messung und Wirkung von Markenemotionen
Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz
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Marktabgrenzung
Ein simultaner produkt- und nachfragerbezogener Ansatz
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Interactive Decision Aids
Effects on Consumers, Retailers, and Manufacturers
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Brand Communities
Begriff, Grundmodell und Implikationen
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Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten
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Multiple Wettbewerbsreaktionen im Produktmanagement
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