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Weiterempfehlung und Kundenwert
Ein Ansatz zur persönlichen Kommunikation
Produktform: Buch / Einband - flex.(Paperback)
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Ein Ansatz zur Erfassung des Leapfrogging-Phänomens
Grundkonzept, modelltheoretische Basis und empirische Befunde
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Preisbildung für Produktlinien
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Der Wert von Produktvielfalt
Wirkung großer Sortimente auf das Verhalten von Konsumenten
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Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke
Messmethoden und empirische Befunde
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Markenwahlverhalten
Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten
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Integriertes Branding
Baupläne zur Gestaltung erfolgreicher Marken
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Portfolio-Werbung
Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen
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Interne Markenführung
Verankerung der Markenidentität im Mitarbeiterverhalten
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Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
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