Werbung gliedert sich in viele Bereiche. Eine der in letzter Zeit erfolgreichsten Linien ist das Directmail - eine Form der Direktwerbung. Dieses Buch führt Sie Schritt für Schritt zum Erfolg, es ist eine praxisorientierte Anleitung für alle, die ihre Directmail- Aktionen selbst gestalten und produzieren möchten. In leicht verständlicher Form und anhand von Fallbeispielen erfährt der Leser alles über den Aufbau und die Pflege einer Database, die richtige Zielgruppendefinition sowie über Textgestaltung, Layout und Graphik. Über die Auswahl und Produktion der Werbemittel wird der Leser ebenso ausführlich informiert wie über die zahlreichen Versandmöglichkeiten. Abschließend werden auch die Themen Response und Erfolgskontrolle behandelt.

Der Anteil der Frauen an den Selbstständigen steigt kontinuierlich. Von 2001 bis 2006 gab es ein Plus von fast drei Prozentpunkten auf insgesamt 30,6 Prozent. Denn: Frauen besitzen gute Voraussetzungen, unternehmerisch tätig zu sein. Viele der als typisch weiblich geltenden Eigenschaften wie Organisationstalent, Flexibilität und Belastbarkeit sind entscheidend für die Gründung eines eigenen Unternehmens. Qualitäten wie emotionale Intelligenz und Motivations-fähigkeit, die viele Frauen Männern voraus haben, sprechen für die Eignung von Frauen als Chefinnen. Aber Frau wird nicht einfach Unternehmerin aufgrund ihrer weiblichen Stärken. Es gilt, sich auf die Selbstständigkeit ausreichend vorzubereiten, an den Voraussetzungen zu arbeiten und Informationen zu sammeln. Dieses Buch ist konzipiert als Ratgeber und begleitender Fahrplan für Existenzgründerinnen auf ihrem Weg in die Selbstständigkeit. Die erfahrene Beraterin Sylvia Hipp-Wallrabe zeigt auf, was zu tun ist, um typische Risiken und Gründungsfallen zu erkennen und gezielt zu überwinden. Neben einem grundlegenden Text zum Thema, gibt das Buch zahlreiche Checklisten, Tests oder Stärken- und Schwächeprofile an die Hand.