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Markenwert
Der Einfluss des Marketing auf den Markenwert bei ausgewählten Schweizer Dienstleistungsunternehmen
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Entscheidungszufriedenheit
Grundidee, theoretisches Konzept und empirische Befunde
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Ein Ansatz zur Erfassung des Leapfrogging-Phänomens
Grundkonzept, modelltheoretische Basis und empirische Befunde
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Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation
Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnis zum Einsatz von Düften
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Erfolgsfaktoren von Markentransfers
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Präferenzmessung in der Online Medien-Distribution
Sharing-Verhalten und individuelle Zahlungsbereitschaft für Filme im Internet
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Portfolio-Werbung
Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen
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Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke
Messmethoden und empirische Befunde
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Marktabgrenzung
Ein simultaner produkt- und nachfragerbezogener Ansatz
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Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
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