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Brand Communities
Begriff, Grundmodell und Implikationen
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Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen
Der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten
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Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
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Design and Brand
The Influence of Product Form on the Formation of Brands
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Interactive Decision Aids
Effects on Consumers, Retailers, and Manufacturers
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Messung und Wirkung von Markenemotionen
Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz
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Marktabgrenzung
Ein simultaner produkt- und nachfragerbezogener Ansatz
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Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation
Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnis zum Einsatz von Düften
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Neuprodukterfolg bei kurzlebigen Konsumgütern
Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren von Markentransfers
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Erfolgsfaktoren von Markentransfers
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